Business Content erstellen mit ChatGPT 2023 –der komplette Guide

Es kommt selten vor, aber ich war sprachlos, als ich einem Kunden den Text vorlas, den ChatGPT verfasst hatte. »Das können wir 1:1 so nehmen«, so der Kunde. Es handelte sich bei dem Text nicht um ein triviales Thema, sondern um eine Bewertung aus dem juristischen Bereich und mein Kunde ist ein spezialisierter Berater für Konzerne und Mittelstand. Ein Text, für den ich als Journalist sicherlich deutlich mehr Zeit benötigt hätte als ChatGPT. Content erstellen mit ChatGPT, geht das so einfach?

Mein Interesse war geweckt: Wie kann ich als Content-Verantwortlicher ChatGPT nutzen, um schneller und günstiger zu werden, gleichzeitig aber relevant zu bleiben und keine beliebigen oder gar inhaltlich falschen KI-Inhalte zu veröffentlichen? Da viele Content-Professionals diese Frage herumtreibt, habe ich diesen Guide verfasst. Er basiert auf meinen Recherchen und Erfahrungen.

Tick in the box: schnelle und kostenlose Inhalte

Kostet dich die Produktion von regelmäßigen Inhalten auch mehr Zeit, als du eigentlich investieren möchtest?
Ich höre ebenfalls immer wieder das Argument »ich bin nicht so kreativ, es fällt mir schwer, Content aus den Fingern zu saugen«. Da kommt ChatGPT offenbar gerade recht. Es antwortet schnell auf so ziemlich jede Frage und ist in der Basisversion kostenlos für uns Anwender. Damit erfüllt ChatGPT bereits zwei der drei wichtigen Faktoren für die Erstellung von Content:

• Geschwindigkeit (Content erstellen mit ChatGPT geht in wenigen Minuten)
• Preis (ChatGPT ist kostenlos in der Basisversion)
• Qualität (erreicht ChatGPT eine optimale Qualität, um deine Content-Ziele zu erreichen?)

Wen verwundert da das große Interesse? Google Trends zeigt dies anschaulich:

Den dritten Punkt »Qualität« möchte ich jetzt genauer beleuchten. Würde dieser auch noch passen, wären wir dem heiligen »Content-Gral« (zumindest im Textbereich) schon sehr nah. Um das System effektiv nutzen zu können, ist es sinnvoll, die folgenden Punkte im Hinterkopf zu behalten.

ChatGPT Content eins zu eins übernehmen –eine gute Idee?

ChatGPT basiert auf maschinellem Lernen. Es handelt sich also –ganz einfach ausgedrückt– um einen trainierten Computer, der Worte nach einem System aneinanderreiht. Wie fehleranfällig das ist, möchte ich von ChatGPT selbst wissen:

Ja, ChatGPT kann Textfehler enthalten. Obwohl ChatGPT darauf trainiert ist, Sprache zu generieren und eine Vielzahl von Informationen aus einer Vielzahl von Quellen zu lernen, ist es immer noch ein Computerprogramm und daher anfällig für Fehler. Insbesondere kann ChatGPT Schwierigkeiten haben, bestimmte Wörter, Ausdrücke oder Kontexte korrekt zu verstehen und entsprechend zu reagieren. Es ist daher immer ratsam, kritisch zu den Antworten von ChatGPT zu sein und gegebenenfalls eine Überprüfung durch eine vertrauenswürdige Quelle oder Experten durchzuführen, insbesondere wenn es um wichtige oder sensible Themen geht.

Quelle: ChatGPT

Das deckt sich mit meiner Erfahrung bei der Erstellung von Content. Einfache Texte, die kein besonderes Fachwissen ermöglichen, werden von ChatGPT erstaunlich gut erstellt. Bei komplexeren Themen habe ich stets eine Antwort erhalten, die bei genauerer Prüfung im Detail aber durchaus grobe Fehler erhalten kann. Einen Bericht mit ähnlichem Ergebnis findest du hier. Als Content-Verantwortliche müssen wir also genauer hinsehen (dazu später mehr).

Erfahrungen sammeln kann ChatGPT nicht

Es gibt diese 10.000-Stunden-Regel, die besagt, dass du ein Experte auf einem Gebiet werden kannst, wenn du dich 10.000 Stunden mit einem Thema beschäftigst. Bei einer Vollzeitstelle wären das ca. 6 Jahre. Was eigentlich dahintersteckt, ist ein Lernprozess. Du sammelst Erfahrungen und findest eigene Wege, um Dinge zu lösen.

Kennst du Dick Fosbury? Die gerade verstorbene Hochsprung-Legende hat den »Flop« erfunden. Das ist der Sprungstil, den heute praktisch alle Hochspringer verwenden. 1968 wurde er dadurch Olympiasieger, weil keiner diesen effektiven Sprungstil kannte. Bei der nächsten Olympiade nutzten bereits 28 von 40 Hochsprung-Athleten diesen Stil.

Fosbury hatte sich mit seinem Fachthema beschäftigt und es weiterentwickelt. Genau da liegt der Unterschied zu einem System wie ChatGPT, welches technisch darauf basiert, das beste nächste Wort vorherzusagen (einfach ausgedrückt).

Deine besonderen Erfahrungen in deinem Fachthema können für andere hilfreich sein. Deine Ideen können wie der »Flop« von Fosbury die Art verändern, wie Dinge auf der Welt umgesetzt werden. Das schafft einen Mehrwert und genau darum geht es bei Content. Diesen Faktor kann keine künstliche Intelligenz liefern, das bleibt deine Aufgabe.

Google Update unterstützt besonderes Wissen

Deine nächsten 100 Blogposts werden mit wenigen Klicks von ChatGPT erstellt, während du einen Kaffee trinken gehst. Klingt gut, oder? Anbieter solcher Systeme kenne ich bereits und ich schätze, dass es schon heute viele Webseiten gibt, die Suchmaschinen mit vielen, aber wenig relevanten KI-Inhalten belagern.

Aktuell dürfte das sogar erfolgreich sein, aber Google reagiert auf diese Entwicklung. Bisher wurde das E-A-T-Konzept in Googles Richtlinien für Evaluatoren zur Bewertung der Qualität verwendet, wobei

• »E« für Expertise (Sachkompetenz)
• »A« für Authoritativeness (die »authoritative source« ist die entscheidende Quelle) und
• »T« für Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) steht

E-A-T wurde vor wenigen Monaten zu E-E-A-T, wobei das zusätzliche »E« für Experience (Erfahrung) steht. Es geht also darum, dass der Inhalt auf Basis einer gewissen Erfahrung erstellt wurde.

Ich bin gespannt, wie Google auf die KI-Entwicklung weiter reagieren wird (abonniere meinen Newsletter und ich werde dich informieren).

So kann ChatGPT im Content Prozess helfen

Nachdem wir darüber gesprochen haben, welche Punkte bei ChatGPT meiner Meinung nach im Hinterkopf zu behalten sind, schauen wir nun auf die Möglichkeiten, ChatGPT bei der Erstellung von Content einzusetzen. Dafür betrachten wir den gesamten Prozess einmal genauer.

Grundsätzlich kann ChatGPT fungieren als:

• Inspirationsquelle für Themen, Keywords, Formate, Überschriften, …
• Sparringspartner vor der Produktion
• Ersteller von Rohversionen diverser Inhalte und Medien

Eher ungeignet ist ChatGPT (oder andere KI) meiner Erfahrung nach für:

• Faktenchecks
• Inhalte, die auf Erfahrung basieren (Nacharbeit eines Fachmanns nötig)
• Inhalte mit hoher Tiefe (wenngleich ich oft erstaunt bin, was ChatGPT in diesem Bereich schon »kann«. Hier kommt es auf die richtigen Prompts an –dazu später mehr)

Sobald du die Richtung vorgeben kannst, kann das System dich unterstützen. Stell dir Content wie ein Ausmalbild vor. Du gibst die Außenlinien (z. B. Thema, Überschriften) vor und ChatGPT unterstützt dich dabei, die Flächen (z. B. Unterthemen, Überschriften, Ausformulierungen …) auszumalen.

Um den Prozess der Content-Entwicklung mit ChatGPT anschaulich zu machen, nutze ich ein Beispiel: Ich stelle mir vor, ich würde eine Webseite zum Thema »Businessvideo erstellen für Einsteiger« erstellen. Da ich einen Kurs* zu diesem Thema veröffentlicht habe und mich damit auskenne, kann ich fachlich gut prüfen, ob die Angaben sinnvoll sind.

Die Anfragen (»Prompts«) an ChatGPT sind in den folgenden Beispielen einfach gehalten, da es um den grundsätzlichen Ablauf geht. Es gibt die recht neue –und mitunter hoch bezahlte– Jobposition des Prompt Engineers (Prompt Redakteurs), dessen Aufgabe es ist, optimale Anfragen an KI-Systeme zu formulieren. Wenn Du mehr über das Thema Prompts wissen möchtest, abonniere meinen Newsletter.

1. Phase: Keywords finden mit ChatGPT

Neil Patel weist in einem Beitrag darauf hin, dass ChatGPT für SEO genutzt werden kann, indem man sich Ideen für Keywords (»Schlüsselwörter«) geben lässt. Mir gefällt die Idee, das testen wir. Ich schreibe als Prompt (Aufgabe an ChatGPT): »Schreibe Keywords zum Videokurs Businessvideo für Einsteiger«.

• Businessvideo
• Einsteiger
• Videokurs
• Videoaufnahmen
• Kameraeinstellungen
• Lichtsetzung
• Tonaufnahme
• Storytelling
• Drehbuch
• Videobearbeitung
• Schnitttechnik
• Animationen
• Titel und Untertitel
• Veröffentlichung
• Social Media
• Marketing

Quelle: ChatGPT

Das sieht auf den ersten Blick nach passenden Wörtern aus. Aber sind diese auch aus SEO Sicht relevant? Ich schicke sie durch das Keyword-Tool Ubersuggest:

Du siehst schon: Diese Begriffe sind zu generisch und der Wettbewerb um die Keywords ziemlich hoch. Aber ChatGPT soll ja auch nicht 1:1 deine Keywordrecherche übernehmen, sondern dich inspirieren. Zum Beispiel ist das Keyword »Storytelling« ein wichtiger Punkt im Content-Marketing. Neben der technischen Seite (z. B. wie man Kameras einstellt), könnte dies ein komplett neuer Bereich sein (Ideenfindung, Kreativität). Ich möchte in diesem Bereich weiter recherchieren; meine Bitte an ChatGPT: »Schreibe Keywords zum Videokurs Businessvideo für Einsteiger im Bereich Storytelling«

• Storytelling
• Dramaturgie
• Konflikt
• Protagonist
• Zielgruppe
• Emotionen
• Spannungsbogen
• Narration
• Voice-Over
• Bildsprache
• Symbolik
• Metaphern
• Charakterentwicklung
• Konfliktlösung
• Point of View
• Storyboard

Quelle: ChatGPT

Wenn ich diese Punkte aus meiner Fachsicht betrachte, fallen mir direkt Themen auf, die ich weiter vertiefen könnte, um das Thema aufzubauen. Jetzt werde ich kreativ und entwickle die ersten Ideen in Phase zwei.

2. Phase: Ideen für Content mit ChatGPT finden

Schritt 1: Themenideen

In dieser Phase geht es darum, möglichst viele Themenideen zu entwickeln. Suche Themen, die zu deinem Unternehmen passen. Nehmen wir an, du hättest eine Bäckerei. Dann könnte ein Thema lauten »Wie ein Brot entsteht«.

Wichtig ist, dass du Ideen sammelst, ohne diese sofort zu bewerten. Warum? Weil die ersten Impulse häufig naheliegend und selten genial sind. Aber sie bilden die Basis, für weitere Ideen. Du kannst dir das wie eine Treppe vorstellen. Jede Idee, jeder Impuls ist wie eine Treppenstufe, auf die du steigst, um die nächste Idee zu erreichen. Oft zeigen sich nach wenigen Stufen schon sehr brauchbare Ideen.

In Redaktionssitzungen spielen sich Redakteure die Bälle zu und entwickeln so gemeinsam kreative Themenvorschläge.
Wenn du alleine Content entwickelst, fehlt dir irgendwann ein Sparringspartner, weil du bestimmte »Treppenstufen« nicht siehst. Das gilt auch, wenn du im kleineren Team ein Brainstorming durchführst; nach einer gewissen Zeit fallen euch keine weiteren Themen ein.

Auch in dieser Phase des Content-Prozesses kann uns ChatGPT unterstützen: »Bitte schreibe mir 10 Ideen für Blogposts zum Thema Businessvideo erstellen für Einsteiger«. Die Antwort:

1. Warum Videos für dein Business so wichtig sind und wie man sie einsetzt
2. Die Vorteile von Businessvideos für dein Marketing und wie man sie nutzt
3. Wie man ein Storyboard für sein Businessvideo erstellt
4. Die wichtigsten Kamera-Einstellungen für ein Businessvideo
5. Wie man ein Drehbuch für ein Businessvideo schreibt
6. Die verschiedenen Arten von Businessvideos und wann man sie einsetzt
7. Wie man ein Businessvideo aufnimmt und schneidet
8. Die besten Tools für die Post-Produktion von Businessvideos
9. Wie man Businessvideos auf verschiedenen Plattformen veröffentlicht und bewirbt
10. Die besten Tipps und Tricks für die Erstellung von Businessvideos, die Aufmerksamkeit erregen

Quelle: ChatGPT

Wie bei den Keywords siehst du auch hier, dass die Antworten recht allgemein ausfallen. Der Grund dafür ist die unpräzise Frage. Für den ersten Schritt ist das OK, denn wir starten offen und werden im Prozess immer genauer. Es folgt Schritt zwei der Ideenentwicklung.

Schritt 2: Thema + Keyword kombinieren

Hast du eine Liste von möglichen Themen, kannst du die nächste Stufe nehmen und ein Thema mit einem passenden Keyword verbinden. Das Keyword sollte ein entsprechendes Suchvolumen haben. In unserer Keywordrecherche haben wir das Wort »Storytelling« gefunden. Nehmen wir an, dass dies aus SEO-Sicht interessant ist. Dann kann der ChatGPT Prompt lauten: »Bitte schreibe mir Ideen für Blogposts zum Thema Businessvideo erstellen für Einsteiger mit dem Themenschwerpunkt Storytelling«.

1. Wie man mit Storytelling Businessvideos zum Leben erweckt

• Tipps und Tricks für eine erfolgreiche Geschichtenstruktur in Businessvideos

2. Die Kraft von Emotionen im Storytelling für Businessvideos

• Wie Emotionen helfen, die Botschaft des Videos zu vermitteln und die Zuschauer zu fesseln

3. Wie man die Aufmerksamkeit der Zuschauer mit einem starken Einstieg gewinnt

• Beispiele und Ideen für einen beeindruckenden Start in das Businessvideo

4. Wie man eine Geschichte mit visuellen Effekten und Kameraarbeit unterstützt

• Wie man mithilfe von visuellen Effekten und Kameraarbeit eine Geschichte in Businessvideos erzählen kann

5. Storytelling in der Praxis: Beispiele erfolgreicher Businessvideos

• Analyse von erfolgreichen Businessvideos und wie sie ihre Botschaft mithilfe von Storytelling vermitteln

6. Warum der Mensch im Mittelpunkt des Storytellings stehen sollte

• Wie man durch eine menschenzentrierte Storytelling-Strategie Vertrauen und Beziehungen zu den Zuschauern aufbauen kann

7. Die Dos and Don’ts beim Storytelling für Businessvideos

• Welche Fehler man beim Storytelling vermeiden sollte und welche Techniken man anwenden kann, um ein erfolgreiches Businessvideo zu erstellen.

Quelle: ChatGPT

So kannst du ChatGPT als Sparringspartner nutzen. Allerdings ist es wichtig, dass du die Ideen als Stufe verwendest und selbst dann das finale Thema entwickelst –außer der Themenvorschlag wäre ein Volltreffer.

Im Beispiel oben finde ich mehrere Themen, aus denen ich jetzt detaillierte Inhalte, wie z. B. einen Blogartikel erstellen (lassen) kann. Ich entscheide mich bei unserem Beispiel für das Thema »Wie man mit Storytelling Businessvideos zum Leben erweckt«, um den dritten Schritt bei der Ideenentwicklung zu gehen.

Schritt 3: Themen zu Inhalten weiterentwickeln

Jetzt werden Themen zu Inhalten weiterentwickelt. Ein Thema für eine Bäckerei, wie z.B. »Wie ein Brot entsteht«, könnte zum Beispiel zu einem Video werden, mit dem Titel »DIY: So backst du ein Brot selbst«. Auch in diesem Schritt kann ChatGPT helfen. Nach den Möglichkeiten habe ich die KI selbst befragt:

Als Sprachmodell kann ich verschiedene Ideen für die Erstellung von Inhalten vorschlagen. Hier sind einige Vorschläge:

1. Erstellen Sie eine Liste mit Tipps und Tricks für ein bestimmtes Thema, das Sie interessiert. Zum Beispiel könnte es Tipps für den Umgang mit Stress im Alltag sein, oder wie man ein bestimmtes Gericht kocht.
2. Erstellen Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für ein DIY-Projekt. Zum Beispiel, wie man ein Regal baut oder wie man einen Garten anlegt.
3. Erstellen Sie eine Zusammenfassung oder Analyse eines aktuellen Ereignisses oder eines Themas, das Sie interessiert. Zum Beispiel können Sie einen Artikel darüber schreiben, wie der Klimawandel Auswirkungen auf die Umwelt hat.
4. Erstellen Sie ein Quiz zu einem Thema, das Sie interessiert. Sie können Fragen und Antworten erstellen und Ihren Lesern die Möglichkeit geben, ihr Wissen zu testen.
5. Schreiben Sie eine kurze Geschichte oder ein Gedicht zu einem bestimmten Thema oder einer bestimmten Stimmung. Sie können auch verschiedene Schreibtechniken ausprobieren, wie beispielsweise das Schreiben aus verschiedenen Perspektiven oder die Verwendung von Symbolen und Metaphern.
6. Erstellen Sie eine Liste mit Empfehlungen zu einem bestimmten Thema. Zum Beispiel können Sie eine Liste mit den besten Büchern zu einem Thema erstellen oder eine Liste mit den besten Rezepten für eine bestimmte Küche.
7. Schreiben Sie eine Produktbewertung oder -beschreibung zu einem Produkt oder einer Dienstleistung, die Sie ausprobiert haben. Sie können Ihre Meinung darüber teilen und Ihre Leser darüber informieren, ob es sich lohnt, das Produkt auszuprobieren.

Ich hoffe, dass diese Ideen Ihnen helfen, Ihre Kreativität zu entfesseln und Ihnen dabei helfen, großartigen Inhalt zu erstellen!

Quelle: ChatGPT

3. Phase: Content mit Hilfe von ChatGPT ausarbeiten

In der redaktionellen Arbeit verbringe ich viel Zeit mit der Ausarbeitung von Texten, Videos, Fotos und Audioaufzeichnungen. Dieser Prozess beinhaltet zum Beispiel:

• Die Planung von Szenen und Drehorten
• Die Erstellung von Interviewfragen
• Die Planung der Interviewpartner
• …

Content erstellen mit ChatGPT –das gilt auch für die Vorbereitung der Produktion. Gerade bei Interviewfragen für Experten spare ich mit der folgenden Methode ca. 80 % der Zeit ein.

Interviewfragen: 80 % Zeitersparnis mit ChatGPT

Bei der Erstellung von Interviewfragen gehe ich häufig in diesen drei Schritten vor:

1. Schnelles Brainstorming, nur eigene Ideen
2. ChatGPT als Sparringspartner
3. Anpassen der Vorschläge von ChatGPT

Schritt 1: Schnelles Brainstorming (eigene Ideen)

Meistens habe ich bereits die ersten Fragen im Kopf, diese schreibe ich sofort auf. Sie passen genau auf das Thema und beinhalten wichtige Besonderheiten des Interviewpartners. Beispiel: Wenn ich mich mit Steven Spielberg über das Thema »Storytelling« unterhalten würde, könnte ich Fragen direkt über ihn und seine Filme stellen. Dazu ist eine Vorabrecherche nötig.

Schritt 2: ChatGPT als Sparringspartner

Natürlich kann das ChatGPT bis zu einem gewissen Niveau auch: »Erstelle bitte Interviewfragen an Steven Spielberg zum Thema Storytelling, mit Bezug auf seine erfolgreichsten Filme«:

Gerne! Hier sind einige Interviewfragen, die sich auf Steven Spielbergs Erfolge als Filmemacher und seinen Ansatz für das Storytelling beziehen:

1. Welchen Einfluss hatte Ihr Hintergrund als Regisseur auf Ihre Fähigkeit, Geschichten zu erzählen?
2. Was ist Ihrer Meinung nach der Schlüssel zum Erstellen einer erfolgreichen Geschichte, die das Publikum fesselt?
3. Wie haben Sie Ihre kreativen Entscheidungen getroffen, um eine Balance zwischen der Geschichte und den technischen Aspekten eines Films wie Kameraarbeit und Effekte zu finden?
4. Welche Rolle spielen Emotionen in Ihren Geschichten, und wie bringen Sie diese Emotionen auf die Leinwand?
5. Wie hat sich Ihr Ansatz für das Storytelling im Laufe Ihrer Karriere verändert, und welchen Rat würden Sie jemandem geben, der gerade erst anfängt, Filme zu machen?
6. Einer Ihrer bekanntesten Filme, „Der Weiße Hai“, wurde zu einem Klassiker und zum Inbegriff für Spannungsaufbau. Was ist Ihr Geheimnis für einen effektiven Spannungsbogen in einem Film?
7. „E.T. – Der Außerirdische“ ist ein weiterer Film, der zu einem Klassiker geworden ist. Wie haben Sie die emotionale Reise des Außerirdischen und des jungen Elliotts konzipiert und erzählt?
8. „Schindlers Liste“ ist ein Film, der auf einer wahren Geschichte basiert und ein sehr ernstes Thema behandelt. Wie haben Sie den Balanceakt zwischen der Darstellung dieser Ereignisse und der Notwendigkeit, das Publikum zu unterhalten, gemeistert?
9. „Jurassic Park“ ist ein weiterer Film, der auf der Technologie und den Effekten des Films basiert, aber dennoch eine starke Geschichte hat. Wie haben Sie die Balance zwischen den Effekten und der Geschichte gefunden?
10. „Saving Private Ryan“ ist ein weiterer Film, der auf einer wahren Geschichte basiert und ein ernstes Thema behandelt. Wie haben Sie die emotionale Reise der Charaktere durch die harten Kriegserfahrungen erzählt?

Quelle: ChatGPT

Ich bin immer wieder erstaunt, welche Texte grammatikalisch weitgehend fehlerfrei von einer Maschine erstellt werden können. Auch inhaltlich liefert so mache Agentur nur wenig bessere Ergebnisse. Gleichzeitig ist eine gewisse Oberflächlichkeit zu erkennen. ChatGPT ist kein Spezialist für Storytelling und auch nicht für Steven Spielberg. Es findet sich in den Fragen zum Beispiel kein einziger Bezug auf eine konkrete Szene. Das Interview würde so unter Umständen an der Oberfläche bleiben und für Zuschauer nicht die mögliche Relevanz erzeugen. Relevanz ist bei Content für Unternehmen aber nötig, um wahrgenommen zu werden.

Gerade am Anfang lohnt es sich, mit den Prompts zu experimentieren, da die Antworten genauer werden, wenn der Prompt entsprechend formuliert wurde.

Schritt 3: Anpassen der Vorschläge von ChatGPT

Auch hier zeigt sich wieder, dass ChatGPT zwar eine gute Inspiration sein kann, aber eine Überarbeitung von einer Person mit Fachwissen unbedingt nötig ist. Mit Spielberg könnte man zum Beispiel über die »D-Day« Eröffnungsszene von »Saving Private Ryan« (der deutsche Titel ist: »Der Soldat James Ryan«) sprechen. Hier wird allein über die Kameraeinstellungen und die Fokussierung auf einen Soldaten Geschichte erlebbar gemacht. Der Zuschauer ist sofort »dabei« und das Storytelling sehr direkt. Diese Szene kannst Du Dir auf YouTube ansehen (FSK 16).

Sind die Themen vorbereitet, können wir in die nächste Phase übergehen, der eigentlichen Produktion.

4. Phase: Content produzieren mit ChatGPT

Content erstellen mit ChatGPT –da denken viele an die eigentliche Produktion von Content, deshalb habe ich viele Beiträge gelesen, die sich mit diesem Punkt beschäftigen. Wenn wir von Content sprechen, dann haben wir unterschiedliche Medien, die genutzt werden:

• Text
• Video
• Foto
• Audio

Der Einsatz einer KI ist je nach Medium unterschiedlich. Videos und Audio sind bei ChatGPT (noch) nicht möglich. Fotos lassen sich z. B. mit DALL-E von OpenAI erstellen. ChatGPT kann als Sprach-KI also aktuell »nur« Text. Da Text redaktionell gesehen aber die Basis aller Medien ist, kann Dich ChatGPT meiner Erfahrung nach trotzdem bei allen Medien unterstützen. Schauen wir uns das im Detail an.

Text produzieren mit ChatGPT Unterstützung

Content erstellen mit ChatGPT –das gilt besonders im Textbereich. ChatGPT ist als Sprachmodell für Texte erstellt worden. Ist dein gewünschtes Medium »Text«, kann ChatGPT aufgrund deiner möglichst genauen Vorgabe einen Text beliebiger Länge (schreibt zumindest ChatGPT über sich selbst) verfassen, den du dann überarbeiten kannst. Die Zeitersparnis? Statt einen Text komplett neu zu formulieren, musst du »nur« noch die Qualitätskontrolle übernehmen und ihn von einer Person prüfen lassen, die sich mit dem Thema des Artikels auskennt.

Mit »Text« meine ich hier diverse Arten von Text und es ist durchaus sinnvoll, dies bei ChatGPT mit anzugeben, wie dieses Beispiel zeigt: »Schreibe ein kurzes Gedicht über Hunde«

Ein Freund auf vier Pfoten,
treu und loyal, niemals verraten.
Ein Hund, der mit uns durch dick und dünn geht,
unser Leben bereichert und uns glücklich macht.

Mit seinem wedelnden Schwanz und seinem treuen Blick,
bringt er Freude in unser Leben zurück.
Ein Hund ist mehr als ein Haustier,
er ist ein Familienmitglied, ein treuer Begleiter.

Ob groß oder klein, jung oder alt,
Hunde sind Freunde, die niemals verblassen.
Sie bringen Liebe, Lachen und Freude,
und bleiben für immer in unseren Herzen.

Quelle: ChatGPT

Bei so viel Poesie wird mir ja gleich warm ums Herz. Jetzt passe ich den Satz leicht an: »Schreibe ein kurzes Gedicht über Schäferhunde«

Schäferhunde, stark und treu,
Blicken stets vertrauensvoll auf ihren Herrn.
Ihr Fell glänzt in der Sonne, wie ein Schleier aus Gold,
Ein Anblick, der das Herz erfreut und den Geist erholt.

Ihre Augen strahlen in der Nacht,
Im Dunkeln sind sie wachsam und auf der Hut.
Doch bei Tag sind sie liebevoll und sanft,
Ein treuer Freund, der niemals von deiner Seite weicht.

Schäferhunde, stolz und majestätisch,
Ein Symbol für Loyalität und Tapferkeit.
In unseren Herzen werden sie für immer leben,
Als wunderbare Begleiter, die uns stets ihr Bestes geben.

Quelle: ChatGPT

Bei den Texten ist es wichtig, eine möglichst genaue Textart anzugeben. Ich passe den Satz leicht an, um dies zu demonstrieren: »Schreibe eine kurze Rassenbeschreibung über Schäferhunde«

Schäferhunde sind eine Hunderasse, die ursprünglich aus Deutschland stammt. Sie sind mittelgroß bis groß und haben eine athletische, kräftige Statur. Ihr Fell ist in der Regel schwarz und braun, wobei es auch Varianten in anderen Farben gibt.

Schäferhunde sind bekannt für ihre Intelligenz, ihre Lernfähigkeit und ihre Ausdauer. Sie sind sehr treue und loyale Hunde, die oft als Arbeitshunde eingesetzt werden, zum Beispiel als Polizeihunde, Rettungshunde oder Blindenhunde. Sie sind auch beliebte Familienhunde aufgrund ihres Schutzinstinkts und ihrer liebevollen Natur.

Da Schäferhunde sehr energiegeladen sind, benötigen sie viel Bewegung und geistige Stimulation, um glücklich und gesund zu bleiben. Sie sind auch bekannt dafür, anfällig für einige gesundheitliche Probleme wie Hüftdysplasie und Magendrehung zu sein, daher ist es wichtig, dass sie regelmäßig tierärztlich untersucht werden und eine angemessene Pflege erhalten.

Meiner Erfahrung nach hilft es, bei den Prompts für ChatGPT etwas zu variieren und die Ergebnisse zu prüfen. Nutze die Antwort von ChatGPT, welche am wenigsten Aufwand bei der Überarbeitung für dich bedeutet.

Video produzieren mit ChatGPT Unterstützung

Talking Heads

Wie kannst du Content erstellen mit ChatGPT im Videobereich? Im Businessumfeld werden häufig »Talking Heads« genutzt, also Menschen, deren Gesicht gut im Bild zu sehen ist und die zum Beispiel im Rahmen eines Interviews zu einem Thema sprechen.

Die Produktion lässt sich deutlich beschleunigen, wenn die Sprechertexte über einen Teleprompter abgelesen werden und die Person die Texte glaubwürdig präsentieren kann. Ein wortgenauer Sprechertext kann mithilfe der KI erstellt werden. Beispiel:
Erstelle einen Sprechertext für einen Teleprompter zum Thema »Anmoderation Interview mit Steven Spielberg zum Thema Storytelling«.

Sehr geehrte Damen und Herren, herzlich willkommen zu unserem heutigen Interview mit dem legendären Filmemacher Steven Spielberg. In diesem Gespräch werden wir uns auf das Thema Storytelling konzentrieren und erfahren, wie einer der erfolgreichsten Regisseure aller Zeiten Geschichten erzählt.

Steven Spielberg hat in seiner langen Karriere viele unvergessliche Filme gedreht, von Jurassic Park über E.T. bis hin zu Schindlers Liste. Mit seiner Fähigkeit, komplexe Charaktere und fesselnde Handlungen zu erschaffen, hat er das Publikum auf der ganzen Welt begeistert und inspiriert.

In diesem Interview werden wir Einblicke in seine Herangehensweise an das Storytelling erhalten und erfahren, wie er Ideen entwickelt, Charaktere zum Leben erweckt und Geschichten erzählt, die das Publikum in den Bann ziehen.

Also lassen Sie uns jetzt mit Steven Spielberg sprechen und herausfinden, was es braucht, um eine großartige Geschichte zu erzählen.

ChatGPT

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass ChatGPT keine Recherche ist und diese auch nicht ersetzt. Mach den Fakten-Check und erweitere die Inhalte um Deine persönlichen Ideen.

Audio produzieren mit ChatGPT Unterstützung

Content erstellen mit ChatGPT im Audiobereich geht das? Nun, nicht direkt. Doch auch wenn ChatGPT kein Audio erstellt, kann es dich bei deinen Audioproduktionen unterstützen.

Im Businessbereich nutzen viele das Medium Audio für Podcasts. Hier lassen sich im Erstellungsprozess durch ChatGPT einige Vorgänge beschleunigen. Aus meiner Sicht sind das besonders:

• Themenfindung
• Vorbereitung der Interviewfragen
• Einleitung

ChatGPT sieht zudem noch weitere Einsatzmöglichkeiten:

Als Sprachmodell kann ich auf verschiedene Weise im Bereich Podcasting unterstützen. Hier sind einige Beispiele:

1. Podcast-Ideen generieren: Wenn Sie noch keine Podcast-Idee haben, kann ich Ihnen helfen, indem ich Ihnen Vorschläge unterbreite, die auf Ihren Interessen und Themen basieren, über die Sie sprechen möchten.
2. Skript schreiben: Wenn Sie ein Skript für Ihre Podcast-Episode benötigen, kann ich Ihnen dabei helfen, indem ich Ihnen einen groben Entwurf oder eine Vorlage bereitstelle, die Sie als Ausgangspunkt verwenden können.
3. Sprachsynthese: Wenn Sie meine Sprachsynthese verwenden möchten, um Ihre Podcast-Episode aufzunehmen, kann ich Ihnen dabei helfen, indem ich Ihnen eine Liste von empfohlenen Tools und Techniken bereitstelle.
4. Audiobearbeitung: Wenn Sie Ihre Podcast-Episode aufnehmen und bearbeiten möchten, kann ich Ihnen dabei helfen, indem ich Ihnen Anleitungen und Empfehlungen für Software zur Audiobearbeitung und -verbesserung gebe.
5. Transkription: Wenn Sie möchten, dass Ihre Podcast-Episode transkribiert wird, kann ich Ihnen dabei helfen, indem ich Ihnen eine Liste von Anbietern oder Tools bereitstelle, die dies effektiv tun können.
6. Marketing und Promotion: Wenn Sie Ihre Podcast-Episode veröffentlichen und vermarkten möchten, kann ich Ihnen dabei helfen, indem ich Ihnen Strategien und Taktiken empfehle, die Ihnen helfen, Ihr Publikum zu erreichen und zu erweitern.

Bitte lassen Sie mich wissen, wie ich Ihnen konkret helfen kann, ich stehe Ihnen gerne zur Verfügung.

ChatGPT

Nutzt du ChatGPT auf andere Weise? Teile dies gern in den Kommentaren und hilf damit anderen Leser*innen.

Fotos produzieren mit ChatGPT Unterstützung

Bei der Produktion von Fotos kann dir künstliche Intelligenz auf zweierlei Art helfen:

1. Dich bei der Produktionsvorbereitung von Inhalten unterstützen
2. Die Fotos direkt generieren

Bildideen als Vorbereitung einer Produktion

Stell dir vor, du planst eine Produktion mit 100 Bildern für eine Marketingkampagne. Diese enthält diverse Formate, z. B. für Instagram, Webseite, TikTok. ChatGPT kann dich in der Kreativphase unterstützen, indem es Bildideen liefert: »Erstelle Bildideen für Social-Media-Fotos zum Thema Storytelling«

1. Ein Foto von einem Buch oder einer Schreibmaschine, das die Bedeutung von Geschichten und Schreibkunst hervorhebt.
2. Ein Bild von einer Person, die eine Geschichte erzählt, während andere zuhören und gespannt sind.
3. Eine Reihe von Fotos, die eine Geschichte erzählen, angefangen von einer Einstellung, die die Einleitung darstellt, bis hin zu einer Einstellung, die den Höhepunkt der Geschichte darstellt.
4. Ein Bild von einer Stadt oder einem Dorf, das eine alte Legende oder Geschichte zeigt, die mit dem Ort verbunden ist.
5. Ein Foto von einem Lagerfeuer oder einer Feuerstelle, an der Menschen zusammenkommen, um Geschichten auszutauschen.
6. Ein Bild von einem Ort, der eine besondere Geschichte hat, wie beispielsweise einem Museum, einer historischen Stätte oder einem Denkmal.
7. Ein Foto von einer Person, die eine Geschichte in einer anderen Sprache erzählt, um die Bedeutung und Kraft der Sprache zu betonen.
8. Eine Serie von Fotos, die eine Erzählung von verschiedenen Perspektiven und Blickwinkeln aus erzählt, um zu zeigen, wie unterschiedliche Erzählungen entstehen können.
9. Ein Foto von einem Kind, das eine Geschichte erzählt oder eine Geschichte hört, um die Bedeutung von Geschichten in der Kindheit hervorzuheben.
10. Ein Bild von einem Ort, an dem sich Menschen treffen, um ihre eigenen Geschichten zu teilen, wie zum Beispiel ein offenes Mikrofon oder eine Lesung.

ChatGPT

Auch wenn dies nette Ideen sind, wären diese Bilder zum Großteil nicht geeignet. Das liegt aber weniger an ChatGPT als an der ungenauen Angabe, was die folgende Anfrage zeigt: »Erstelle Bildideen für Social-Media-Fotos zum Thema spannende Szenen dank eines guten Storytellings in Steven Spielberg Filmen«.

1. Ein Foto, das eine beeindruckende Nahaufnahme eines Charakters aus einem Steven Spielberg Film zeigt, um die Emotionalität und Tiefe der Charaktere zu betonen.
2. Eine Reihe von Fotos, die die unterschiedlichen Stimmungen und Gefühle einer Schlüsselszene aus einem Steven Spielberg Film zeigen, um zu demonstrieren, wie das Storytelling den Zuschauer auf eine Achterbahnfahrt der Emotionen führen kann.
3. Ein Bild, das eine dramatische Verfolgungsjagd oder einen Fluchtversuch aus einem Steven Spielberg Film zeigt, um die Fähigkeit des Regisseurs zu demonstrieren, eine Spannung aufzubauen und den Zuschauer in die Szene zu ziehen.
4. Ein Foto, das eine berühmte ikonische Szene aus einem Steven Spielberg Film zeigt, wie zum Beispiel die sich nähernde Haifischflosse in Jaws, um die Auswirkungen solcher Szenen auf die Kultur und das kollektive Gedächtnis zu betonen.
5. Eine Serie von Fotos, die verschiedene Charaktere aus einem Steven Spielberg Film zeigen, um zu demonstrieren, wie der Regisseur eine große Anzahl von Charakteren effektiv entwickelt und in einer Geschichte integriert.
6. Ein Bild, das eine wichtige Dialogszene aus einem Steven Spielberg Film zeigt, um die Art und Weise zu demonstrieren, wie der Regisseur Worte einsetzt, um eine Szene aufzubauen, zu entwickeln und abzuschließen.
7. Ein Foto, das eine ikonische Verfolgungsjagd oder Flucht aus einem Steven Spielberg Film zeigt, um die kreative Verwendung von Kameraarbeit und Schnitten zu betonen, um die Spannung zu erhöhen.
8. Eine Serie von Fotos, die verschiedene Stadien einer Action-Szene aus einem Steven Spielberg Film zeigen, um die Fähigkeit des Regisseurs zu demonstrieren, eine komplexe Szene zu planen und umzusetzen.
9. Ein Bild, das eine emotionale Szene aus einem Steven Spielberg Film zeigt, um die Fähigkeit des Regisseurs zu betonen, eine Verbindung zwischen den Charakteren und dem Publikum herzustellen.
10. Ein Foto, das eine aufregende Szene aus einem Steven Spielberg Film zeigt, um die Fähigkeit des Regisseurs zu betonen, eine Geschichte zu erzählen, die die Zuschauer mitreißt und unterhält.

ChatGPT

Hier wären einige Ideen aus meiner Sicht mit leichter Anpassung nutzbar. Natürlich könntest du mit Fotos aus Filmen von Steven Spielberg Rechteprobleme bekommen, aber wir sprechen ja über Content in deinem Unternehmen und da sind Rechte meist deutlich einfacher zu regeln.

Fotos generieren mit künstlicher Intelligenz

Tatsächlich gibt es Möglichkeiten, Bilder durch künstliche Intelligenz erstellen zu lassen. OpenAI, der Hersteller von ChatGPT, bietet DALL·E 2 für die Erstellung von Bildern an.

Wie gut das funktioniert, teste ich. ChatGPT: »Erstelle eine Bildbeschreibung für DALL-E: Eine Szene aus „Der weiße Hai“ von Steven Spielberg, die einen Spannungsbogen zeigt«

Im Vordergrund des Bildes sehen wir das Meer, das sich bis zum Horizont erstreckt. Es ist ruhig und friedlich, aber wir können das Gefühl haben, dass etwas Unheilvolles im Wasser lauert.

In der Mitte des Bildes sehen wir ein kleines Boot, das auf dem Wasser treibt. Die Sonne scheint hell auf das Boot und lässt es fast strahlend erscheinen. Auf dem Boot befinden sich drei Personen: der Polizeichef Brody, der Meeresbiologe Hooper und der Fischer Quint. Sie sind in eine hitzige Diskussion vertieft, und man kann fast spüren, wie die Spannung zwischen ihnen aufsteigt.

Im Hintergrund des Bildes sehen wir den weißen Hai, der langsam aus dem Wasser auftaucht. Sein Maul ist weit geöffnet, und seine messerscharfen Zähne sind sichtbar. Wir können fast hören, wie er das Wasser aufspaltet, während er sich auf das Boot zubewegt.

Das Bild fängt die Spannung ein, die in der Luft liegt. Wir können die Furcht in den Gesichtern der drei Männer sehen, als sie den Hai bemerken. Wir wissen, dass es bald zu einem Kampf kommen wird, und die Frage ist, wer den Sieg davontragen wird. Die Sonne, die auf das Boot scheint, kontrastiert mit der Bedrohung, die der Hai darstellt, und verstärkt so das Gefühl der Spannung und der Gefahr.

ChatGPT

Da ein so langer Text nicht von DALL·E 2 verarbeitet werden kann, kürze ich ihn: »Vordergrund: Meer bis zum Horizont. Es ist ruhig. In der Mitte des Bildes: kleines Boot mit 3 Personen. Die Sonne scheint hell auf das Boot. Hintergrund: weißer Hai, der aus dem Wasser auftaucht. Sein Maul ist weit geöffnet, Zähne sichtbar. Furcht in den Gesichtern der drei Männer«. Ergebnis:

Ich versuche es noch einfacher: »a photo of 3 men in a boat on the sea with a great white shark in the background«

Die Ergebnisse sind in der Form sicherlich noch nicht für jeden Zweck einsetzbar. Im Redaktionsalltag könnte man alternativ auf andere Quellen zurückgreifen, wie z. B. Stock-Material, oder Du planst ein entsprechendes Foto bei der nächsten Produktion mit ein.

Es ist auch hier sinnvoll, den Prompt anzupassen und zu variieren.

Fazit: Arbeitskraft durch KI ersetzen funktioniert auch im Content-Bereich

Content erstellen mit ChatGPT? Lange wurde über KI im Contentbereich gesprochen, mittlerweile ist sie im Redaktionsalltag angekommen. Für dich als Content-Professional ist das ein interessanter Schritt; wo früher eine Agentur beauftragt, oder weiteres Personal eingestellt wurde, könnte dies heute schneller und günstiger mit Unterstützung einer künstlichen Intelligenz erfolgen.

Der Teufel steckt aber im Detail: Es ist wichtig, den KI-Einsatz achtsam einzuführen und genau zu überlegen, in welchen Detailschritten ChatGPT & Co wirklich helfen, Zeit und Budget zu sparen und wo sie eher mehr Arbeit und eine Qualitätsreduktion verursachen. Wichtig ist, dass deine Inhalte nicht beliebig werden, sondern die Handschrift deines Unternehmens tragen und relevant für deine Zielgruppe bleiben.

Wenn du den Prompt optimierst, kannst du die Vorarbeit der KI noch einmal deutlich verbessern. Dies ist aber ein spezielles Thema und wurde im Rahmen dieses Guides nicht genauer behandelt.

Ich empfehle, dass der strukturierte KI-Einsatz detailliert in deinem Content-System hinterlegt ist. Eine spannende Möglichkeit ist es, Inhalte KI-unterstützt firmenintern vorzubereiten und dann nur den Teilbereich »Produktion« auszulagern. Diese Kombination spart meiner Erfahrung nach viel Budget, weil »nur« die reine Produktion von einer Agentur (oder oft noch besser einer Produktionsfirma) übernommen wird.
Das Fachwissen und die Ausrüstung für die Umsetzung von Content ist firmenintern also nicht unbedingt nötig, was den Zeitaufwand und die Komplexität deutlich reduzierten kann. Gleichzeitig verbleibt die wichtige Steuerung und Orchestrierung in deinem Unternehmen und kann dank ChatGPT und Co nun deutlich schneller und einfacher gestaltet werden.

Dies benötigt ein Umdenken, denn häufig werden Agenturen nicht nur der reinen Arbeit wegen beauftragt, sondern weil:

• Ich mich für unkreativ halte
• Mir der Prozess der Contenterstellung zu kompliziert erscheint
• Ich keine Zeit habe, mich einzuarbeiten
• Ich nicht allein die Verantwortung tragen möchte (Verantwortungsdiffusion)
• Meine Prozesse aufwendig sind und ich eher in Meetings sitze, als Content zu planen (»Keine Zeit«-Problem)

Diese Punkte lassen sich mit individuellen Prozessen in einem Content-System so gestalten, dass sie handhabbar werden. Im Alltag hilft zudem das Lapano Studio bei der Strukturierung der einzelnen Schritte bei der regelmäßigen Content-Erstellung.

ChatGPT und andere KI-Systeme ermöglichen spannende Möglichkeiten, die meinen redaktionellen Arbeitsalltag bereits deutlich beschleunigt und erleichtert haben. Content erstellen mit ChatGPT –funktioniert das bei Dir?

Risiken der KI im Contentbereich

Bei all den Möglichkeiten von ChatGPT & Co ist es wichtig, auch die Risiken zu kennen. Der breite Einsatz im Alltag ist ein relativ neues Thema. Mache Gesetzgeber, wie Italien, reagieren mit einer Sperrung. Fragen zum Datenschutz, oder Jugendschutz werden gestellt. OpenAI, die Firma hinter ChatGPT, hat ihren Firmensitz in Amerika und damit andere Datenschutzgesetze als Europa. Für mich bedeutet es zum Beispiel, dass ich sensible, persönliche, oder firmeninterne Daten von mir oder meinen Kunden nicht mit ChatGPT bearbeite. Jeder Einsatz einer KI versorgt diese mit neuen Daten, auf dessen Basis das System weiter »lernen« kann. Wie diese Daten (weiter-) genutzt werden, ist aktuell nicht klar.

Zudem ist der Stromverbrauch offenbar hoch (dazu auch hier ein interessanter Podcast). Was dies über die Umweltbilanz einer bestimmten KI aussagt, lässt sich mit den vorliegenden Informationen aktuell im Detail nur schwer beantworten.

Es wichtig, wie bereits mehrfach erwähnt, den ChatGPT-Output als eine Idee zu sehen, eine Inspiration und nicht als den fertigen Content, da Inhalte im Detail nicht korrekt sind.

Ich werde den Verlauf des Themas »Content und KI« weiter mit Interesse beobachten und darüber in meinem Newsletter informieren.

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